День закоханих 2026 в Україні: як змінюються романтика, подарунки та витрати

14 лютого з року в рік залишається одним з найемоційніших комерційних днів, адже подарунки на цю дату сприймаються не як чергова покупка, а як прояв почуттів. Люди намагаються не проґавити момент і підтвердити свою турботу про близьких. Попри війну та непросту економічну ситуацію, серед українців у віці 34–45 років День Валентина щороку святкують 21%¹, а серед молоді цей показник ще вищий.

Ми вирішили не покладатися на результати опитувань, а ретельно дослідити святкові пошукові запити за останні роки. Саме вони показують реальну поведінку покупців, а не просто їхні теоретичні наміри. Динаміка ключових фраз демонструє, як люди приймають рішення, від чого відмовляються, і які ідеї насправді переносять із задуму в практику. Головним інсайтом для нашої команди став той факт, що в нашому суспільстві фокус поступово зміщується з універсальних рішень та абстрактних ідей до адресних подарунків, і ціна не грає вирішальної ролі.

Чи залишається 14 лютого важливим святом для українців?

Ми з'ясували, що впродовж останніх років попит ключових запитів «день святого валентина» та «14 лютого» залишився незмінним. Водночас українці на 18,2% рідше вводять у Google фразу «день закоханих», що свідчить про поступове переосмислення формату святкування. Люди віддають перевагу стриманості та прагматизму замість романтизованого пафосу. Цікаво, що граматично неправильний варіант написання «день валентіна» просів на 18,5%. Це вказує на зростання лінгвістичної уважності українців і зміцнення загального тренду на сучасні мовні норми.

Таблиця 1. Базові святкові запити

Під час дослідження ми також помітили, що люди доволі часто цікавляться актуальною датою свята. Запити на кшталт «коли день святого валентина у 2026 році» говорять про те, що частина населення поки що не розібралася з нюансами переходу на григоріанський календар. Варто врахувати, що перенос стосується тільки церковних свят, до яких не належить 14 лютого.

Подарункова поведінка: що купують на День закоханих?

У період з 2024 по 2025 рік інтерес українців до шаблонних подарункових запитів знизився на 20–45% залежно від формулювання. Тепер у тренді — пошук конкретних рішень і персоналізованих сценаріїв.

Таблиця 2. Загальні подарункові запити

Дані показують, що «подарунок на день закоханих» у рядку Google зараз вводять на 34,5% рідше, ніж у 2023–2024 роках. Шукачі більше зацікавлені у сюрпризах для конкретних людей, а не в універсальних рішеннях «для всіх і одразу». Популярність ключової фрази «ідеї подарунків на день закоханих» впала на цілих 44,4%. Таким чином, українці поступово відходять від нескінченного перегляду стандартних «добірок для натхнення на всі випадки життя» та роблять ставку на швидкий і практичний вибір подарунків.

Водночас запити на кшталт «подарунки для закоханих» просідають значно повільніше (на 17–18%). Це говорить про збереження емоційної рамки події без акценту на значних витратах. 

Втім, скорочення попиту на загальні подарункові запити не означає, що українці втрачають бажання радувати близьких приємними сюрпризами. Ключові фрази, пов'язані з конкретними отримувачами, демонструють зовсім іншу динаміку.

«Що подарувати…»: адресні сценарії перемагають

Українці відмовляються від узагальнених романтичних образів на користь адресних сценаріїв подарунків. Шукачі стабільно вибирають сюрпризи для певних людей, наприклад, хлопця/дівчини, дружини/чоловіка.

Таблиця 3. Адресні подарункові запити

Попит на конкретні «рольові» запити, наприклад «подарунок дружині на день закоханих», «подарунок чоловіку на день закоханих» майже не змінюється. Це говорить про збереження персональних ритуалів уваги навіть на фоні загального зменшення інтересу до святкової тематики. Водночас романтизовані запити «подарунок коханому на день закоханих» і «подарунок коханій на день закоханих» впали на 18,6%. Це підтверджує нашу гіпотезу про зміщення фокусу з емоційної складової свята на більш прагматичну.

Під час аналізу ми також помітили, що останнім часом жінки набагато активніше вибирають сюрпризи для чоловіків. Ключову фразу «подарунок чоловіку на 14 лютого» в Google наразі вводять на 50% частіше, ніж у 2023–2024 роках. Це пояснюється декількома причинами. По-перше, Valentine’s Day тепер сприймається як парне свято, а не односторонній сценарій «чоловік → жінка». По-друге, в нашому суспільстві зростає підтримка ідей рівності. За результатами загальнонаціонального телефонного опитування «Забезпечення рівних прав та можливостей жінок і чоловіків в українському суспільстві», 74% нашого населення вважає рівність чоловіків і жінок важливою³.

На формування таких тенденцій помітно впливають соціальні мережі, зокрема TikTok та Instagram. Там свято часто подається у форматі швидких гайд-відео, чеклистів і добірок «що подарувати чоловікові / жінці / партнеру», а не як абстрактна романтична історія. Користувачі охоче вибирають готові рішення, які дозволяють майже миттєво перейти від ідеї до конкретної покупки. Таким чином, українці заходять у Google не заради примарного натхнення, а щоб знайти оптимальний варіант вже вибраного типу подарунка та якнайшвидше оформити замовлення.

Саме тому готові структуровані добірки (для кого, для якого бюджету) демонструють кращу ефективність для бізнесу. Корисні гайди та інші матеріали допомагають покупцям спростити вибір, а бізнесам — підвищити конверсію.

Романтика в останній момент: як зростає інтерес перед 14 лютого

Українці схильні до імпульсивної моделі святкування: саме в лютому вони найактивніше шукають заклади та ідеї для організації події. Напередодні 14 лютого інтерес до сценаріїв проведення романтичного побачення збільшується у 3–80 разів.

Таблиця 4. Як зростає інтерес до романтичних сценаріїв перед 14 лютого

На відміну від Нового року чи Різдва, свято закоханих для більшості українців не передбачає тривалого планування. Наші люди готуються до 14 лютого буквально за кілька днів. Відзначимо, що для населення пріоритетніші не складні ідеї, а готові рішення. Наприклад, варіанти рецептів для романтичної вечері вдома українці перед днем закоханих шукають на 85% завзятіше, ніж у «несвятковий» період. А ось запит «куди піти на 14 лютого» за 1–2 тижні до свята зростає на рекордні 7900%. 

В останні роки все частіше з'являються нетипові сценарії проведення свята:

• Наприклад, у Харкові у 2019 році встановили оригінальний рекорд — з поштової адреси ТЦ «Французький бульвар» відправили 4023 валентинки⁴.
• Майже щороку з початку повномасштабного вторгнення українці організовують онлайн-флешмоб на підтримку військових⁵. Люди масово освідчуються в почуттях захисникам, викладаючи привітання з тегом #люблюЗСУ.
• У 2025 році мережа супермаркетів «Сільпо» запустила всеукраїнську хвилю освідчень⁶ — українці мали нагоду висловити любов до своїх рідних міст.
• А у Львові у 2025 році було запущено романтичний експрес «Потяг до тебе» для військових та їх жінок⁷.

Символи кохання: квіти та солодощі як вічна класика

Хоча українці й намагаються відійти від пафосної моделі святкування до більш практичної, класичні презенти не втрачають попиту. В лютому наше населення у 5–10 разів частіше шукає квіти та солодкі подарунки, ніж в інші місяці року.

Таблиця 5. Класичні подарунки

Квіти залишаються головним атрибутом дня закоханих. У першій половині лютого їх шукають у 8–13 разів частіше, ніж протягом усього року. Жодна інша категорія не демонструє такої стабільності. Солодощі трохи «відстають», але також залишаються в тренді. Напередодні свята цукерки та шоколад вибирають у 4,5–5 разів активніше, ніж впродовж інших місяців. На нашу думку, більшість українців сприймають квіти та солодощі як обов'язкове «доповнення» до основного, більш практичного подарунка.

Загалом незадовго до свята люди вводять в пошуковому рядку фразу «подарунки на 14 лютого» близько 74 000 разів. Це говорить про те, що значна частка населення України досі асоціює подію з матеріальними презентами.

Чи шукають українці знижки: романтика без акцій

День закоханих — чи не єдине свято, перед яким українці майже не шукають знижки. Попит концентрується не навколо економії, а навколо доречності, емоційності та практичності подарунків.

Таблиця 6. Запити, пов’язані зі знижками до Дня закоханих

Період: грудень 2023 — листопад 2025

У лютому люди шукають сюрпризи приблизно 74 000 разів, а знижки — менш як 10–70 разів. Отже, зацікавленість в економії становить до 0,1% від загального подарункового попиту.

Таким чином, для Дня закоханих низька ціна — не аргумент. Водночас напередодні Нового року, Різдва та Великодня українці не втрачають можливість заощадити кошти.

Яким насправді став День закоханих у 2026 році?

На основі нашого дослідження пошукової поведінки українців ми виділили кілька ключових змін та тенденцій:

• свято стає стриманішим — пафос та романтика поступаються місцем практичності та усвідомленому вибору;
• персоналізація витісняє універсальність і шаблонність — українці більше зацікавлені в сценаріях для конкретних людей, а не загальних ідеях «для всіх і кожного»;
• на рішення впливають соцмережі — бізнесам варто зосередитися на створенні готових гайдів і добірок під різні бюджети й одержувачів, а не на безособовій рекламі;
• українці планують 14 лютого не за кілька місяців, а за 2–14 днів — найшвидше зростають запити на сценарії без складної підготовки (куди піти, що приготувати);
• класичні символи свята (квіти, солодощі) зберігають статус головної мови кохання;
• економія не є пріоритетом — для українців важливіше зробити справді потрібний і емоційний подарунок, ніж заощадити.

Підприємцям варто розробляти формати, які спрощують вибір подарунків і сценаріїв у короткі терміни. Замість перевантажених каталогів є сенс створювати короткі списки з 3–5 позицій для конкретних ролей, на кшталт «Сюрпризи для дружини до 1000/5000/10 000 UAH». Добре працюють покрокові гайди, приміром, «Романтичний вечір вдома за 1 годину» і контент з соціальних платформ, наприклад, популярні ідеї з TikTok одразу з кнопкою «Купити».