8 березня в Україні: як змінюються святкування, подарунки та витрати
Останні кілька років у нашому суспільстві тривають активні суперечки навколо Міжнародного жіночого дня. Одні вважають цю дату пережитком радянського минулого, а інші критикують перетворення свята рівності на банальний день «квітів, ніжності та краси». Звісно, є й ті, хто не переймається історичним контекстом і просто отримує задоволення від весняної події.
У 2023 році в застосунку «Дія» українці вирішували, чи залишити 8 березня офіційним вихідним або ж зробити дату робочою1. За перший варіант проголосували 1,3 млн респондентів, а за другий — понад 703 тис. Здавалося б, результати опитування чітко показують, що значна частина людей готова залишити цю дату в минулому. Але голосування охоплює лише невелику та нерівномірну вибірку, тому покладатися тільки на нього не варто.
Ми вирішили провести аналіз пошукових запитів у Google, адже саме вони демонструють реальні інтереси й наміри людей та охоплюють ширшу аудиторію, ніж опитування. Наша команда дізналася, наскільки українці цікавляться святом, як шукають подарунки, коли починають готуватися до дати та чи намагаються економити. Під час дослідження ми використовували дані за період з 1 грудня 2023 до 30 листопада 2025.
Чи залишається 8 березня важливим святом для українців?
Таблиця 1. Базові святкові запити
| Запит | Середній місячний попит (2023–2024) | Середній місячний попит (2024–2025) | Зміна, запитів | Зміна, % |
|---|---|---|---|---|
| 8 березня | ≈ 56 200 | ≈ 46 400 | −9 800 | −17,4% |
| восьме березня | ≈ 1 180 | ≈ 1 010 | −170 | −14,4% |
| міжнародний жіночий день | ≈ 10 200 | ≈ 8 100 | −2 100 | −20,6% |
| 8 марта | ≈ 32 300 | ≈ 27 900 | −4 400 | −13,6% |
| женский день 8 марта | ≈ 40 | ≈ 25 | −15 | −37,5% |
| 8 March | ≈ 3 100 | ≈ 2 000 | −1 100 | −35,5% |
| 8.03 | ≈ 30 | ≈ 28 | −2 | −6,7% |
| 8-го березня | ≈ 65 | ≈ 75 | +10 | +15,4% |
| жінки України | ≈ 250 | ≈ 200 | −50 | −20% |
Перш за все ми проаналізували загальні запити, щоб зрозуміти, чи зберігається інтерес до свята взагалі. Виявилося, що українці на 17,4% рідше вводять у Google фразу 8 березня порівняно з попередніми роками. Отже, можна відзначити поступове зменшення популярності дати. Одна з імовірних причин — поява нового неофіційного свята, Дня української жінки. Подію відзначають 25 лютого, в день народження Лесі Українки. Головна мета нової дати — висловити повагу до постаті вольової та сильної української жінки2.
Запит міжнародний жіночий день впав на 20,6%, що вочевидь свідчить про зниження зацікавленості в символічному значенні свята. Фраза жінки України просіла на 20%. Це може вказувати на відхід від стереотипів і зменшення інтересу до ідеологічного контексту.
Російськомовні запити женский день 8 марта та 8 марта впали на 37,5% та 13,6%, відповідно. Також люди на 35,5% рідше вводять у пошуковий рядок англомовну фразу 8 March. Це, ймовірно, говорить про поступову українізацію святкування.
Цікавою несподіванкою для нас стало збільшення популярності запиту 8-го березня на 15,4%. Припускаємо, що українці тепер активніше шукають не загальну інформацію, а певні формати або ідеї святкування, наприклад, куди піти 8-го березня.
Під час опитування від КМІС за 2025 рік з'ясувалося, що близько 23% респондентів досі вважають 8 березня своїм улюбленим святом.3
Подарункова поведінка: що купують на 8 березня
Таблиця 2. Загальні подарункові запити
| Група запитів | Середній місячний попит 2023–2024 | Середній місячний попит 2024–2025 | Зміна | Зміна, % |
|---|---|---|---|---|
| Подарунок на 8 березня (базові формулювання) | ≈ 14 100 | ≈ 15 200 | +1 100 | +7,8% |
| Подарунки до 8 березня (варіації «до») | ≈ 2 100 | ≈ 1 900 | −200 | −9,5% |
| Що подарувати на 8 березня | ≈ 2 600 | ≈ 2 200 | −400 | −15,4% |
| Ідеї та оригінальні подарунки | ≈ 1 050 | ≈ 890 | −160 | −15% |
| DIY-подарунки (своїми руками) | ≈ 680 | ≈ 530 | −150 | −22% |
| Купити подарунок (транзакційний намір) | ≈ 70 | ≈ 75 | +5 | +7% |
Загалом інтерес до сюрпризів на свято залишається відносно стабільним. Так, українці на 7,8% частіше вбивають у пошуковому рядку фразу подарунок на 8 березня і на 9,5% рідше шукають подарунки до 8 березня.
А ось «універсальні» пошукові запити — що подарувати на 8 березня, ідеї та оригінальні подарунки — просіли приблизно на 15%. Можна дійти висновку, що українці більше не хочуть гнатися за абстрактними подарунками «для всіх і кожного». Ймовірно, люди намагаються шукати більш персоналізовані й конкретні варіанти без типових шаблонів.
На 22% впав попит фрази DIY-подарунки. Українці не готові витрачати багато часу на виготовлення сюрпризів власноруч. Збільшення популярності запиту купити подарунок на 7% підкріплює це припущення. Ймовірно, люди віддають перевагу готовим і практичним рішенням.
«Що подарувати…»: адресні сценарії перемагають
Таблиця 3. Адресні подарункові запити
| Група запитів (об’єднані фрази з таблиці) | Середній місячний попит 2023–2024 | Середній місячний попит 2024–2025 | Δ | Δ, % |
|---|---|---|---|---|
| Для мами (напр. «що подарувати мамі…») | ≈ 7 325 | ≈ 6 875 | −450 | −6% |
| Для дівчини / коханої / подруги (напр. «подарунок дівчині…», «подарунок коханій…») | ≈ 3 275 | ≈ 3 900 | +625 | +19% |
| Для дружини (напр. «подарунок дружині…») | ≈ 748 | ≈ 910 | +163 | +22% |
| Для бабусі (напр. «що подарувати бабусі…», «подарунок бабусі…») | ≈ 645 | ≈ 630 | −15 | −2% |
| Колеги / колезі / корпоративні (напр. «подарунок колегам…», «корпоративні подарунки…») | ≈ 993 | ≈ 1 600 | +608 | +61% |
| Бюджетні / недорогі / дешеві (напр. «бюджетні подарунки…», «недорогий подарунок…») | ≈ 175 | ≈ 250 | +75 | +43% |
Наш аналіз показав, що під час вибору подарунків українці дедалі частіше переходять від туманних ідей до потреб конкретних отримувачів. Фокус зміщується до персоналізованих сценаріїв і близьких ролей. Зокрема, подарунки для дівчини / коханої / подруги тепер шукають на 19% частіше, а для дружини — на 22%. А ось запити для бабусі та для мами впали на 2–6%. Ми припускаємо, що це пов'язано з меншою потребою в підказках: чимало українців мають традиційні варіанти вітань для старших родичів. Попит на недорогі/бюджетні подарунки виріс на 43%. Причина очевидна: люди намагаються раціоналізувати витрати і водночас подарувати приємні емоції близьким.
Цікавим інсайтом для нас став той факт, що українці на 61% частіше шукають презенти для колег. Отже, корпоративна культура в Україні активно розвивається. Компанії заохочують привітання між співробітниками, а працівники роблять один одному символічні презенти, що зміцнює колективні зв'язки.
Святкування «в останній момент»: як зростає інтерес перед 8 березня
Таблиця 4. Як зростає інтерес до святкових сценаріїв перед 8 березня
| Що шукають | Звичайний місяць | Березень | Що відбувається |
|---|---|---|---|
| Куди піти на 8 березня | ~5 запитів | ~150 | +2900% |
| Рецепти на 8 березня | ~3 | ~85 | +2400% |
| Салати на 8 березня | ~7 | ~160 | +2200% |
| Меню на 8 березня | ~15 | ~300 | +1900% |
| Як відсвяткувати 8 березня | ~3 | ~40 | +1100% |
Міжнародний жіночий день — не те свято, до якого українці готуються заздалегідь. Ми порівняли кількість пошукових запитів щодо організації святкування в піковий період (березень) і в інші місяці. Виявилося, що люди планують цю подію майже в останні дні. Святкові рецепти на початку весни шукають у 25 разів частіше, ніж у решту року, а запити на кшталт куди піти на 8 березня зростають у 30 разів.
Отже, українці планують святкування імпульсивно і віддають перевагу готовим рішенням — рецептам, меню, місцям для відпочинку. Люди бажають заощадити час і отримати швидкий результат тут і зараз.
Символи жіночого свята: квіти, солодощі, парфуми й класика
Таблиця 5. Класичні подарунки
| Категорія | Об’єднаний кластер запитів | Базовий місяць | Березень (пік) | Приріст |
|---|---|---|---|---|
| Квіти | Тюльпани, букети тюльпанів, купити тюльпани, ціна тюльпанів | ~120 | ~720 | +500–600% |
| Кондитерські подарунки | Цукерки, шоколад, букети з цукерок | ~45 | ~480 | +950–1000% |
| Листівки | Усі варіації «листівки на/до/з 8 березня» | ~200 | ~90 000 | +45 000% |
| Подарункові набори | Подарункові набори / набори для жінок на 8 березня | ~60 | ~1 150 | +1 800–2 000% |
| Сертифікати та косметика | Подарункові сертифікати, сертифікати на косметику | ~40 | ~90 | +120–150% |
Щоб зрозуміти, які презенти мають найвищий попит, ми порівняли популярність різних категорій подарунків у звичайний місяць та в піковий період — березень. Виявилося, що українці залишаються вірними класиці.
- Листівки перед Міжнародним жіночим днем люди вибирають у 450 разів завзятіше, ніж у звичайний час. Це разовий піковий попит, зумовлений святом. Ймовірно, більша частина цього попиту — цифрові листівки/картинки-привітання для Viber/Telegram, а не фізичні листівки з магазину.
- Квіти перед 8 березня шукають у 6–7 разів частіше, ніж у решту року. Традиційним символом свята залишаються тюльпани.
- Зацікавленість у солодких подарунках зростає у 10,5–11 разів. Такі сюрпризи з приємним посмаком часто доповнюють основний презент.
- Подарункові набори (з косметикою, парфумерією) шукають у 19–21 раз частіше, ніж у несвятковий період. Це свідчить про попит на «готові рішення» та практичні, корисні подарунки.
- Інтерес до подарункових сертифікатів збільшується, хоча й не настільки помітно (у 2,2–2,5 раза). Прагматичний сегмент поступово зміцнюється: люди все частіше віддають перевагу швидким і безпроблемним рішенням.
Очікується4, що троянди до 8 березня цього року коштуватимуть до 140–160 грн за штуку, а тюльпани — до 70–85 грн за одиницю.
Після початку повномасштабного вторгнення українці почали виходити за межі привітань тільки для близького кола та колег. Щороку в нашій країні відбуваються корисні ініціативи, присвячені 8 березня. Наприклад, у 2026 році благодійний фонд «Юлині бабусі» відкрив збір на пакунки турботи для людей похилого віку5. У 2025 році телеведучі каналу «Київ 24» зібрали донати на взуття для жінок-військовослужбовиць6. У 2024 році Волонтерський штаб «Українська команда» збирав кошти на 200 дронів-літаків7, пропонуючи відмовитися від традиційних квітів на користь майбутньої перемоги. Ще минулого року ГО «Феміністична майстерня» запустила конкурс для підтримки жінок у складних життєвих обставинах8: переможниці отримали шанс безкоштовно пройти професійне навчання.
Чи шукають знижки: романтика без акцій
Таблиця 6. Запити, пов’язані зі знижками до 8 березня
| Запит | Середній місячний попит | Пік у березні | Коментар |
|---|---|---|---|
| знижки на 8 березня | ~10 | 140 | Разовий сплеск, але абсолютні обсяги дуже низькі |
| акції на 8 березня | ~10 | 50 | Попит мінімальний навіть у пік |
| акція до 8 березня | ~30–40 | 390 | Найсильніший запит у кластері, але в рази менший за подарункові запити |
| знижки до 8 березня | ~40 | 590 | Є сезонний сплеск, але це сотні, не тисячі |
| sale 8 march | ~5–10 | 10 | Англомовний запит практично відсутній |
Вартість сюрпризів для українців — не в пріоритеті. Навіть перед святом популярність фрази знижки на 8 березня залишається відносно незначною (близько 140 запитів). Акції до 8 березня напередодні події шукають до 390 разів. Отже, інтерес до спецпропозицій у 3–8 разів менший, ніж попит на практичні подарункові набори. Листівки взагалі шукають приблизно у 230–640 разів активніше, ніж знижки. Таким чином, люди більше зосереджені на користі або емоціях, а не на ціні подарунків.
Підсумки: яким стало 8 березня у 2026 році
Хоча загальна увага до події впала приблизно на 17%, українці досі не готові повністю відмовлятися від 8 березня. Але формати святкування поступово змінюються. Ось головні висновки, які ми зробили після аналізу динаміки пошукових запитів за останні роки:
- Подарунки стають більш індивідуальними. Українці шукають персоналізовані рішення для привітання рідних, коханих, подруг, колег. Все частіше в пошуковому рядку вводять назви конкретних отримувачів.
- Менше пафосу — більше практичності. Про це говорять зниження загальних запитів на свято та збільшення попиту на подарунки для конкретних ролей.
- У тренді — готові рішення, які заощаджують час. Люди рідше виготовляють подарунки власноруч, віддаючи перевагу косметичним/парфумерним наборам, сертифікатам і вічній класиці — цукеркам і квітам.
- До 8 березня не готуються завчасно. Рішення про формат і місце проведення події українці приймають майже в останній момент. У звичайні місяці люди майже не гуглять інформацію про святкові рецепти та заклади для організації дати.
- Незначний інтерес до знижок. Зацікавленість у конкретних подарунках щонайменше в кілька разів перевищує попит на акції.
Що такі зміни означають для бізнесу та контент-маркетингу? Старі схеми з типовими добірками ідей та подарунків більше не працюють. Варто зосередитися на сценаріях для конкретних людей. Наприклад, можна зробити гайд з вибору сюрпризу для дівчини на різний бюджет (до 1000 грн, до 5000 грн, преміум-варіанти). Ще одна ідея — створити інструкцію з пошуку сюрпризу для людини з певними інтересами. Приміром, можна скласти ТОП-5 подарунків для спортсменок, фанаток книжок або сучасного мистецтва.
Є сенс створювати корисні відео для Instagram і TikTok, наочно показуючи, як збирати подарункові набори, оформлювати презенти або організовувати святкування для конкретних ролей. Важливо продемонструвати глядачу, які емоції та користь у результаті може отримати певна людина. Реальні кейси надихають аудиторію та підвищують довіру до бізнесу. А ось фокусуватися на знижках точно не варто.
- Наймасовіше опитування у Дії: українці вирішили, чи залишити 8 березня вихідним — Урядовий портал
- День української жінки — DAYTODAY
- Ставлення українців до державних свят і зокрема до 8 березня — КМІС
- Скільки коштуватимуть квіти на 8 березня у 2026 році: до чого готуватися покупцям — Факти
- Пакунки турботи збирають для літніх людей і людей з інвалідністю до 8 березня: що потрібно — Суспільне Київ
- Телеведучі каналу «Київ 24» відкрили збори коштів на взуття для жінок-військовослужбовиць — Вечірній Київ
- Настрою додадуть не квіти, а донати: в "Українській команді" пропонують відзначити 8 березня допомогою захисникам — Апостроф
- Не букет, а кошти на розвиток: це 8 міжнародних та українських грантів для жінок — #ШОТАМ